Grundlagen

Um die grundlegende Funktionsweise des Geomarketing zur verstehen, bedarf es eines gewissen Basiswissens, welches dir in dieser Rubrik nähergebracht werden soll. Damit das Geomarketing aussagekräftige Analysen liefern kann, reicht allein die Betrachtung der räumlichen Strukturen meist nicht aus. Erst wenn diese räumlichen Strukturen zusammen mit spezifischen internen und externen Daten in einem Geoinformationssystem (GIS) in Verbindung gebracht werden, können aussagekräftige Geoanalysen entstehen. Die benötigten Geodaten werden in Geodatenbanken gespeichert, bearbeitet und verwaltet. Auf diese Geodatenbanken greift ein GIS mit unterschiedlichen Funktion letztendlich zu.

Früher bestand das Geomarketing größtenteils nur aus statischen analogen Karten, welche das gewünschte Ergebnis darlegten. Heutzutage ist ein starker Trend in Richtung Web- und Mobile-GIS zu erkennen. Dabei entstehen interaktive Karten, welche dem Anwender viel mehr Betrachtungs- und Interaktionsmöglichkeiten liefern.